西域烤厂作为一家主打宵夜烧烤的餐饮品牌，结合品类自身地域特色与消费者展开对话。通过特定情景化创造了独特的感情精神价值，直击消费者心理防线。是有异域特色的现切烤肉，以鲜、香、精、嫩为主要卖点的年轻化潮流烧烤品牌。

在品牌logo设计上的横细竖粗的中文字体、棱角的轮廓带来力量感，圆润的弯部笔画赋予趣味性，整体识别性很高。用新疆文常用的点字符点缀，特点鲜明让人难忘。色彩采用清真蓝为主基调、以暖橙为辅助色产生明显对比与其他品牌形成差异化。整个品牌中融入了大量的新疆元素，增强整体的品牌识别；同时在表现上手法上也应用的很潮流，呼应整体的品牌定位。