传统品牌升级，实现现代化表达，既要做到文化传统的挖掘到产品端口的搭建；视觉层面上，既具备品牌传统设计风格又融合了现代表现手法，使得品牌体系从文化传输到视觉呈现都是非常有规律。

尽管几乎每个品牌策划设计都在着设计活动时进行消费者研究，但很少有人公开谈论它在创意过程中的关键作用--或者研究本身是如何变得更好的。

饮料巨头为苏打水品牌策划设计揭开了一个多维的身份，这是为那些“随心所欲”的人创造的。品牌策划设计公司制定了品牌战略、定位和引人注目的视觉识别。

将品牌融入消费者生活

一名品牌企业，你必须在自己的品牌营销策划设计工作中从事您的业务意味着不断寻求新的改进想法，这意味着始终牢记大局。而且，正如经验丰富的品牌企业主所知，品牌营销策划设计是您业务的重要组成部分。

一个已经存在了几十年的品牌，有时，当一个品牌拥有如此长久的遗产时，很难做出实质性的品牌转向。该品牌毫不费力地完成了这一转变，他们的新包装和品牌策划设计身份标志着该品牌转向了生物友好型材料和100%可回收的塑料瓶。新的品牌策划设计是现代化的，但这样做是深思熟虑的，以保持标志性的标志和颜色不动。虽然品牌遗产的整体本质保持不变，微妙的变化已经创造了一个持久的影响，声音该品牌的可持续使命。

在选择一种产品而不是另一种产品时，包装的设计对消费者的购买决策的影响远远超出你的想象。有效的包装设计打破了我们习惯的标准规则和惯例，使产品从货架上的其他产品中脱颖而出。

许多品牌策划设计团队没有认识到“普通用户”用例并不适用于每个人，继续只对这个部分进行优先排序将在平台上产生更大的经验缺口。作为研究人员，我们必须从品牌策划设计包容性的角度来看待这个问题，并质疑是否每个人都以同样的方式来体验我们的产品。

计划经济年代各种短缺，一切都为满足基本所需，VI设计没有生存的土壤。现今，物质生活水平的飞速发展，生活质量和品位与过去不可同日而语，每一个时代阶段会产生新的事物，提供VI设计的专业公司应运而生。首都北京作为承载政治、经济、文化的超级大都市，孕育的设计公司地位可想而知，其服务水准也在提高。VI设计公司是服务性行业之一，更多的在精神层面满足人们的需求，在这个过程中专业水准、服务能力也得到滋养与提高。

吉祥物在vi设计中是最生动的要素之一，其目的是宣传企业品牌形象，好的品牌vi设计也便于人们更好地记忆，给人留下印象，它也是广告的一种形式，VI设计出来的人物，动物，植物等造型是专为企业创造了拟人形象。本期的企业vi设计教学内容就讲讲在企业吉祥物设计过程中需要我们的要点。